El capitalismo como tal ah ido cambiando a lo largo de la historia, en la baja edad media surge el primer capitalismo de transacciones como necesidad por la situación de pobreza extrema. Luego de la revolución industrial el capitalismo se reinventa, adaptándose a la situación de un régimen mas industrial, y luego de la segunda guerra mundial podemos observar la aparición del capitalismo financiero, el cual nos sigue acompañando hasta el momento.
Podemos observar, una clara adaptabilidad a los cambios por parte del capitalismo. Pero hoy en día, podemos preguntarnos:
¿Las necesidades han cambiado? ¿Es necesaria una nueva reinvención del capitalismo actual?
Pienso que la respuesta es clara, y ya desde hace unos años las necesidades de todas las personas han ido cambiando, y la situación actual de pandemia Covid-19 es una clara impulsora de dichos cambios.
La importancia por las responsabilidades sociales y medioambientales cada vez toman mas relevancia, tanto en la vida de las personas como consumidores como en la vida de las empresas. Por lo cual, pienso que el capitalismo se irá adaptando a estas nuevas necesidades, reinventándose como un capitalismo mas humanista y social.
¿Qué rol están cumpliendo las empresas y los consumidores?
Nos podríamos preguntar en primer lugar: ¿Hacia dónde se dirigen las compañías y el sector económico?
Pienso que la respuesta a esta pregunta son los jóvenes, hacia lo que ellos necesiten y demanden.
Las percepciones han ido cambiando, y podemos ver que para el 2025 se espera que ¾ partes de la fuerza laboral este integrada por Millenials (nacidos entre 1980 y 1993).
Se puede observar en el comportamiento Millenial, la mayor relevancia por los impactos medioambientales y sociales tanto personales como empresariales.
Asimismo, podemos afirmar que las nuevas generaciones son mas conscientes de que hoy en día las empresas ya no tienen solamente como reto dar respuesta a lo que busca el cliente, sino también, a sus trabajadores, y a todos los stakeholders que se relacionan con la empresa.
Estos cambios tanto de pensamientos como de actitudes se ven reflejados no solamente en las personas como consumidoras, o como trabajadoras de una empresa, sino también como inversoras.
Según encuestas realizadas por plataformas de inversión social en 2019, concluyen que el 47% de personas inversionistas afirman que para ellos lo mas importante es que su inversión tenga un impacto medioambiental amplio.
Podemos observar un gran cambio a lo largo de los últimos años de los productos de inversión, tomando relevancia hoy en día los llamados productos de inversión éticos o socialmente responsables, aumentando día tras día su relevancia dentro de estos mercados.
Con la aparición y relevancia cada vez mayor de dichos productos, podemos ver el gran cambio de pensamiento y actitud de los inversionistas.
Antes buscaban mediante su inversión una rentabilidad puramente económica y financiera, y hoy en día se buscan otro tipo de rentabilidades.
Desde otra perspectiva, los individuos como consumidores cada vez son mas conscientes de los productos que consumen, demostrando así, su reflexión y responsabilidad a la hora de decidirse por un producto u otro.
Todo esto afecta directamente al comportamiento de las organizaciones, motivándolas a competir mediante ventajas competitivas, tanto éticas, sostenibles e informacionales.
Pienso que el eje principal de estos cambios es la educación, las nuevas generaciones cada vez han sido mayormente educadas en valores de sostenibilidad en comparación con generaciones anteriores.
Los jóvenes, día a día están mas formados acerca de distintas brechas sociales y medio ambientales, así como también mas informados al respecto.
Desde el punto de vista de empresas y gobiernos, también podemos observar un gran cambio de paradigmas respecto a estos temas.
Durante el siglo XX era tendencia castigar a compañías que lo hicieran mal, el famoso “Boicot”, el cual todos lo interiorizamos, y es por esta razón que no se generaba la transformación esperada.
Durante el siglo XXI se comenzó a aplicar el contrario, que podríamos definirlo como “baicot”: premiar al que lo hace bien. De esta forma si se esta logrando que se comience a generar transformación, incrementando la ambición de compañías a que sus productos sean mas éticos y sostenibles, para de esta forma ser diferenciales y premiados al respecto.
Creo que esta es la clave de la trasformación, ¡premiar en lugar de castigar!
Para un futuro de transformación, y una adaptación del capitalismo a los cambios, es clave la voluntad, educación y formación “desde la cuna”.
Los cambios sociales y medioambientales dependen de todos nosotros. Para finalizar cito una frase de Nelson Mandela, la cual pienso es sumamente representativa de estos temas a modo de reflexión final.
“La educación es el arma mas poderosa que puedes utilizar para cambiar el mundo”
Bibliografía:
- On the edge II. Esic Business and Marketing School.